Liverpool vừa vượt qua hàng loạt tên tuổi như Real Madrid, Manchester United, Arsenal, Chelsea và Barcelona để đứng đầu một bảng xếp hạng đặc biệt của bóng đá thế giới.
Theo nghiên cứu do Harris và Toluna thực hiện, đội chủ sân Anfield được đánh giá là CLB bóng đá có ảnh hưởng văn hóa lớn nhất thế giới, cho thấy sức hút của Liverpool không chỉ nằm ở những gì diễn ra trên sân cỏ.
Đáng chú ý, The Kop còn xếp trên nhiều thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới, trong đó có những đối thủ sở hữu lượng người hâm mộ khổng lồ.
Liverpool đứng đầu trong khảo sát tại 22 thị trường
Nghiên cứu được thực hiện tại 22 thị trường quốc tế. Có tới 31% người tham gia khảo sát xem Liverpool là một thế lực lớn về mặt văn hóa.
Trong thông báo chính thức, Liverpool cho biết:
“Vị trí của Liverpool phản ánh tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của CLB bên ngoài sân cỏ, trong bối cảnh phạm vi tiếp cận toàn cầu tiếp tục mở rộng trên mạng xã hội, truyền hình và các nền tảng kỹ thuật số, trong đó có thị trường Mỹ.”
Điều đáng chú ý là kết quả này không liên quan trực tiếp tới số danh hiệu hay thành tích thi đấu. Nó phản ánh mức độ Liverpool hiện diện trong đời sống văn hóa, truyền thông và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu.
Những con số cho thấy sức hút của Liverpool không chỉ nằm trên giấy.
Trong vòng một năm qua, các nền tảng mạng xã hội của CLB ghi nhận tổng cộng 14,7 tỷ lượt xem, cao hơn 37% so với đội đứng thứ hai tại Ngoại hạng Anh. Liverpool cũng được đánh giá là CLB có mức độ tương tác cao nhất giải đấu trong ba mùa liên tiếp.
Trang web chính thức của đội chủ sân Anfield đạt 96,16 triệu lượt truy cập toàn cầu, đứng đầu Ngoại hạng Anh.
CLB khẳng định: “Thông qua văn hóa người hâm mộ, cách kể chuyện, các sự kiện quốc tế, nội dung sáng tạo và những hoạt động cộng đồng, Liverpool tiếp tục kết nối với người hâm mộ theo những cách vượt xa phạm vi bóng đá.”
“Những kết nối đó còn mở rộng sang các cuộc trò chuyện lớn hơn về thể thao, giải trí và văn hóa đại chúng.”
Các dữ liệu liên quan tới truyền thông và mức độ hiện diện trong ngành thể thao cũng cho thấy xu hướng tương tự.
Liverpool dẫn đầu về chỉ số ảnh hưởng văn hóa với 31%, trong khi đối thủ gần nhất chỉ đạt 25%. Điều đó giúp Lữ Đoàn Đỏ vượt qua nhiều thương hiệu thể thao lớn trên toàn cầu.
Đặc biệt, tại thị trường Mỹ, Liverpool tiếp tục đứng đầu trong nhóm các CLB bóng đá châu Âu có ảnh hưởng văn hóa mạnh nhất. The Kop đạt 18%, bỏ khá xa đội đứng thứ hai với 13%. Khoảng cách này cho thấy Liverpool đang xây dựng được vị thế ngày càng rõ rệt tại một trong những thị trường thể thao lớn và cạnh tranh nhất thế giới.
Liverpool muốn trở thành nhiều hơn một CLB bóng đá
Hannah Beam, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách marketing và kỹ thuật số của Liverpool, cho rằng kết quả nghiên cứu cho thấy quy mô cộng đồng mà CLB đã xây dựng.
“Việc CLB được công nhận là đội bóng có ảnh hưởng văn hóa lớn nhất phản ánh chiều rộng của cộng đồng Liverpool,” bà nói. “Từ văn hóa của những người hâm mộ đầy đam mê, nguồn gốc của chúng tôi tại thành phố Liverpool cho tới cộng đồng CĐV toàn cầu.”
Trong bối cảnh các CLB hàng đầu ngày càng cạnh tranh không chỉ bằng danh hiệu mà còn bằng thương hiệu, nội dung số, lượng người theo dõi và sức ảnh hưởng trong văn hóa đại chúng, Liverpool đang cho thấy họ sở hữu một lợi thế đáng kể.
Real Madrid và Barcelona có thể vẫn là những biểu tượng khổng lồ về thành tích và lịch sử. Manchester United vẫn sở hữu một trong những thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất thế giới.
Nhưng theo nghiên cứu mới nhất, nếu cuộc đua được đo bằng khả năng tác động tới văn hóa và kết nối với người hâm mộ trên phạm vi toàn cầu, Liverpool hiện là cái tên đứng trên tất cả.