Nhiều năm qua, Haaland gắn liền với mái tóc vàng dài kiểu Viking thường được búi gọn phía sau, trong khi hai bên và gáy được cắt sát. Nhưng giờ đây, mái tóc dài đặc trưng ấy đã hoàn toàn biến mất.
Diện mạo mới lập tức tạo ra vô số bình luận. Có người thích sự thay đổi, có người tiếc mái tóc cũ, số khác đùa rằng tiền đạo Man City đã đánh mất “aura”, thứ khí chất từng khiến anh trông đáng sợ ngay từ lúc bước ra sân.
Nhưng nếu nhìn vào những gì diễn ra sau đó, chuyện cắt tóc lại chứng minh điều ngược lại. Haaland không hề mất đi sức hút. Anh chỉ vừa khẳng định rằng thương hiệu cá nhân của mình đã đủ lớn để một thay đổi ngoại hình nhỏ cũng trở thành sự kiện truyền thông.
Diện mạo mới của Erling Haaland
Haaland bắt đầu nuôi tóc dài trong những năm thăng tiến mạnh mẽ tại Borussia Dortmund. Khi chuyển tới Man City vào mùa hè 2022, kiểu tóc vàng dài búi sau gáy đã trở thành hình ảnh quen thuộc với người hâm mộ trên khắp thế giới. Anh giữ phong cách đó trong khoảng năm năm trước khi quyết định thay đổi.
Trong video trên YouTube, Haaland cho biết ý định cắt tóc thực ra đã xuất hiện từ sau khi Na Uy dừng bước ở tứ kết World Cup vào đầu tháng 07/2026. Cuối cùng, Haaland chọn thời điểm một ngày trước trận mở màn Ngoại hạng Anh của Man City. Video được đăng đúng ngày đội bóng tiếp Bournemouth tại Etihad, khiến diện mạo mới của anh lập tức trở thành một phần câu chuyện quanh trận đấu. Haaland nói rõ mình muốn tóc “thật ngắn”. Bạn gái Isabel Haugseng Johansen ngồi bên cạnh và chứng kiến từng giai đoạn thay đổi với vẻ vừa ngạc nhiên vừa buồn cười.
Sau chiến thắng của Man City trước Coventry, tiền đạo người Na Uy nói với ESPN rằng cuộc sống với mái tóc ngắn dễ chịu hơn rất nhiều. “Tôi nghĩ đã tới lúc thay đổi. Tôi thích kiểu này. Tất nhiên tôi vẫn nhớ mái tóc dài, nhưng tôi nghĩ đây là lúc thích hợp để làm điều gì đó khác đi. Cho tới giờ tôi rất hài lòng. Rồi tóc sẽ mọc lại và hy vọng một ngày nào đó sẽ dài như trước”, Haaland nói.
Phản ứng trái chiều về diện mạo mới
Haaland không ghi bàn trước Bournemouth, đủ để một số người lập tức liên hệ mái tóc mới với phong độ. Cụm từ “mất aura” bắt đầu xuất hiện, kèm theo những lời đùa rằng việc cắt bỏ mái tóc Viking đã khiến anh bớt đáng sợ.
Bản thân Haaland cũng chủ động biến mọi chuyện thành nội dung giải trí. Anh gọi FaceTime cho Zlatan Ibrahimovic và Jack Grealish để hỏi ý kiến. Zlatan phản ứng ngay bằng câu hỏi: “Cậu đã làm cái quái gì vậy?”, rồi muốn biết liệu Haaland có phải cắt tóc vì thua cược hay không. Phản ứng của Zlatan càng hài hước vì trước đó anh từng nói Haaland không nên cắt tóc, ví mái tóc như nguồn sức mạnh theo câu chuyện Samson trong Kinh Thánh. Còn Grealish thì bảo người đồng đội cũ trông trẻ đi khoảng 10 tuổi.
Nếu đây chỉ là một trò đùa giữa các cầu thủ, nó đã không đáng chú ý đến vậy. Nhưng điều khiến câu chuyện trở nên khác biệt nằm ở quy mô lan truyền.
Hiện tượng khắp YouTube
Sự việc đi cắt tóc càng chứng minh tầm ảnh hưởng toàn cầu của Haaland. Đoạn video thu hút 9,5 triệu lượt xem, kéo theo hàng chục triệu lượt tương tác chéo trên các nền tảng khác sau thời gian ngắn.
Chỉ sau chưa đầy một năm làm nội dung, kênh của anh đã đạt 4,5 triệu người đăng ký. Haaland mang đến một hình ảnh đời thường, hài hước và thể hiện sức hút qua mạng lưới quan hệ với các nhân vật đình đám như Noel Gallagher hay Pep Guardiola.
Trước đó tại kỳ World Cup 2026, tên tuổi Haaland cũng thực sự bùng nổ tại thị trường Mỹ. Dù Na Uy dừng bước ở tứ kết, anh vẫn thu về 36 triệu lượt theo dõi mới và được truyền thông Mỹ hết lời ngợi khen. Những nội dung vlog hậu trường và phong cách ăn mừng Viking đã giúp tiền đạo này vượt ra khỏi khuôn khổ bóng đá thuần túy.
Haaland đã chinh phục nước Mỹ như thế nào?
Nếu YouTube giúp Haaland đưa khán giả tới gần cuộc sống của mình hơn, World Cup mùa hè vừa qua mới thực sự là thời điểm tên tuổi anh bùng nổ ở một thị trường khổng lồ.
Na Uy giành quyền dự World Cup lần đầu tiên sau 28 năm và tới Mỹ với vị thế một đội bóng có khả năng tạo bất ngờ. Trong đó, Haaland nhanh chóng trở thành trung tâm của mọi sự chú ý. Anh ghi bảy bàn trong năm trận, góp công lớn đưa Na Uy tới tứ kết. Đáng nhớ nhất là cú đúp trong chiến thắng 2-1 trước Brazil ở vòng 16 đội, giúp anh và các đồng đội tạo nên một trong những cú sốc lớn nhất giải.
Nhưng Haaland không chỉ nổi bật bởi bàn thắng. Màn ăn mừng chèo thuyền mang phong cách Viking của tuyển Na Uy lan truyền mạnh trên mạng xã hội. Những vlog hậu trường anh đăng trong thời gian ở Mỹ cũng thu hút lượng người xem khổng lồ.
Điều khiến Haaland thích thú là tại Mỹ, anh vẫn có thể trải nghiệm một phần cuộc sống bình thường. Anh thử phong cách cao bồi ở Dallas, khám phá đồ ăn tại New York và ghi lại nhiều khoảnh khắc đời thường vốn khó có được khi trở về châu Âu.
Mạng xã hội còn xuất hiện một loạt video tạo bằng AI, biến Haaland thành nhân vật hoạt hình, chiến binh Viking và nhiều hình tượng khác. Thay vì né tránh, anh dường như vui vẻ hòa vào làn sóng ấy. Haaland rời Mỹ với một món quà lưu niệm khá độc đáo: một con gấu mèo nhồi bông trị giá 750 USD.
Càng tiến sâu tại World Cup, lượng người theo dõi anh càng tăng. Tính từ đầu giải, Haaland có thêm khoảng 36 triệu người theo dõi trên Instagram, con số lớn hơn gấp sáu lần dân số Na Uy. Sau giải đấu, chính anh thừa nhận trải nghiệm ấy đã thay đổi cuộc đời mình.
Truyền thông Mỹ cũng bắt nhịp với hình ảnh của Erling Haaland. ABC gọi Haaland là “một hiện tượng bóng đá toàn cầu cả trong lẫn ngoài sân”, đồng thời cho rằng cá tính riêng đã giúp anh vượt ra khỏi khuôn khổ của một giải đấu. NBC thậm chí gọi tiền đạo Na Uy là “MVP của màn ảnh nhỏ”.
Mái tóc dài từng là một tài sản thương hiệu
Sẽ là sai lầm nếu cho rằng mái tóc dài không đóng vai trò gì trong sự nổi tiếng của Haaland. Nó đã trở thành một trong những đặc điểm nhận diện mạnh nhất của anh.
Theo dữ liệu Google, lượng tìm kiếm cụm từ “Haaland hair” tăng tới 516% trong thời gian World Cup, đạt khoảng 266.000 lượt mỗi tháng. Nếu tính trong vòng một năm, mức tăng lên tới 3.667%. Riêng khoảng một tháng gần đây, cụm từ liên quan tới mái tóc Haaland vẫn thu hút khoảng 130.000 lượt tìm kiếm. Điều đó giải thích vì sao chuyện anh cắt tóc lại tạo ra phản ứng mạnh đến vậy.
Danielle Louise, chuyên gia tóc và làm đẹp của Fresha, cho rằng diện mạo cũ của Haaland đã trở nên quá đặc trưng. “Mái tóc của Haaland tạo ra độ nhận diện ngay lập tức, đặc biệt trong thời gian World Cup. Việc anh cắt nó đi tạo ra phản ứng lớn là điều không đáng ngạc nhiên. Cầu thủ bóng đá đã ảnh hưởng tới kiểu tóc nam trong nhiều thế hệ, nhưng trường hợp Haaland thú vị bởi diện mạo của anh rất khác những kiểu undercut hoặc tóc ngắn vốn thống trị xu hướng trong nhiều năm.
Dữ liệu tìm kiếm cho thấy người ta quan tâm tới mái tóc dài của anh đến mức nào. Bây giờ Haaland lại đi theo hướng hoàn toàn ngược lại, nên tôi tin kiểu tóc mới cũng sẽ khiến nhiều người muốn thử”, Danielle Louise cho biết.
Nói cách khác, Haaland không loại bỏ một phần thương hiệu của mình. Anh đang tạo ra một phiên bản mới để mọi người tiếp tục bàn luận.
Haaland luôn biết cách làm mới mình
Trong bóng đá hiện đại, ít người hiểu giá trị của việc liên tục thay đổi hình ảnh rõ hơn David Beckham. Cựu ngôi sao MU, Real Madrid và tuyển Anh không chỉ nổi tiếng nhờ khả năng chơi bóng. Ngoại hình, thời trang và cách làm mới bản thân đã giúp Beckham xây dựng một thương hiệu tồn tại rất lâu sau khi anh giải nghệ. Mái tóc là một phần quan trọng trong câu chuyện đó.
Beckham từng để tóc bổ luống, tết cornrow, mohawk, tóc buộc đuôi ngựa và cả đầu đinh. Một số kiểu được yêu thích, số khác bị chê bai, nhưng điểm chung là mỗi lần anh thay đổi đều trở thành tin tức. Beckham sau đó chọn đầu đinh là kiểu tóc yêu thích nhất của mình, đơn giản vì sự tiện lợi.
Haaland đang bắt đầu bước vào hành trình tương tự. Màn cắt tóc lớn đầu tiên của anh không chỉ được người hâm mộ chú ý mà còn trở thành nội dung lan truyền trên toàn cầu. Khi được hỏi về diện mạo mới của Haaland trên CBS, Beckham nói: “Thực ra tôi nghĩ trông rất đẹp. Mùa mới, kiểu tóc mới, nhưng vẫn ghi những bàn thắng như trước”.
Điểm đáng chú ý hơn nằm ở chỗ Haaland dường như đã hiểu rằng một sự nghiệp bóng đá đỉnh cao chỉ kéo dài hữu hạn, trong khi thương hiệu cá nhân có thể tồn tại lâu hơn rất nhiều. Do đó, việc liên tục tạo ra điều mới mẻ không chỉ là chuyện hình thức. Nó giúp công chúng luôn có lý do để quan tâm.
Bản thân Haaland cũng ám chỉ kiểu tóc ngắn hiện tại chưa chắc tồn tại lâu. Trong lúc xem lại những bức ảnh cũ trước buổi cắt tóc, anh cầm lên một tấm chụp tháng 10/2020. Khi ấy, tóc Haaland dài vừa phải, rẽ ngôi giữa và được giữ bằng băng đô. “Tôi mong tóc sẽ lại dài tới mức này vì tôi thích nó. Không dài, không ngắn, nằm ở giữa”, tiền đạo người Na Uy nói nửa đùa nửa thật.
Haaland xây dựng thương hiệu giỏi như thế nào?
Mái tóc dài từng giúp Haaland trông giống một chiến binh Viking hơn, và diện mạo mới khiến anh mất đi một chút vẻ dữ dằn quen thuộc. Nhưng đó không phải điều quan trọng nhất. Quan trọng hơn là Haaland giờ đủ nổi tiếng để việc anh cắt tóc cũng trở thành một câu chuyện toàn cầu.
Maxwell Oakley, đồng sáng lập tiệm cắt tóc cao cấp Supply 91 tại London, cho rằng chính sự đối lập với hình ảnh cũ khiến diện mạo mới trở nên nổi bật. “Có một sự tự tin rất rõ khi bạn bỏ hết mọi thứ đi và để chính gương mặt tạo ấn tượng. Kiểu tóc mới của Haaland là ví dụ hoàn hảo. Nó thay đổi hoàn toàn diện mạo nhưng bằng cách nào đó lại khiến anh trông nổi bật hơn. Chính sự tương phản với mái tóc dài đặc trưng là lý do nó nhận được nhiều chú ý đến vậy. Gần như đây là một lần thiết lập lại hình ảnh”.
Haaland vừa trải qua một mùa hè giúp tên tuổi bùng nổ tại Mỹ, đang sở hữu một kênh YouTube phát triển nhanh và vẫn duy trì hiệu suất ghi bàn đáng sợ cho cả Man City lẫn tuyển Na Uy. Anh không còn chỉ là một tiền đạo nổi tiếng với bản năng sát thủ. Haaland đang trở thành một thương hiệu giải trí, thể thao và MXH. Khi một buổi cắt tóc cũng có thể tạo ra hàng triệu lượt xem, có thể nói tiền đạo người Na Uy đang rất biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân của riêng mình.
Lược dịch từ bài viết của GOAL.